コワーキングスペース 代表 鶴田 賢太 こんにちは、春日井コワーキングスペースRoom8オーナーの鶴田です！
今日は、個人事業主の皆さんにも取り入れやすいブランディング戦略について、ちょっと楽しくお話ししたいと思います。実は、ブランディングって大企業だけの話じゃなくて、僕たちのような中小企業や個人事業主でも、十分に活用できるんだと僕は思っています。
そこで、全12のブランドアーキタイプの中から、今回は「Everyman（普通の人）」にフォーカスしてみることにしました。Everymanって、誰もが親しみやすく、共感を呼びやすいキャラクター像。実際、僕自身も日々の生活の中で、なんだか「普通であること」にこそ信頼があるんじゃないかと思っています。
このブログでは、そんなEverymanの特性を活かして、どうやって自分のブランドに取り入れるかをステップバイステップでご紹介していきます。気軽に読み進められるように、ちょっとユーモアも交えながらお話ししますので、ぜひ最後までお付き合いくださいね！
また、詳しいブランドアーキタイプの説明はこちらも参考になるかと思います。次のセクションでは、ブランディングの基礎についてサラッと触れていくので、お楽しみに！
ブランドアーキタイプの概要
さて、次はブランドアーキタイプについてサラッとお話ししていきます。僕も最初は「アーキタイプってなんだ？」と思ったことがあったんですが、要は消費者の心に響くキャラクターや物語の型、みたいなものだと考えています。
たとえば、全12種類のアーキタイプがあって、それぞれが持つ特徴やストーリーが、ブランドの「顔」として機能します。どのアーキタイプを選ぶかで、伝えたいメッセージや顧客との関係性も変わってくるんですよね。
今回は、特に「Everyman（普通の人）」のアーキタイプにフォーカスして、僕たち個人事業主がどんな風に活用できるかを探っていきます。これからどんどん深掘りしていくので、ぜひ最後まで読んでみてくださいね！
Everymanアーキタイプの基本的な特性
ここからは、Everymanアーキタイプの基本的な特性について掘り下げていきます。僕が感じるEverymanの魅力は、なんと言ってもその「親しみやすさ」と「実用性」にあると思います。
親しみやすさと共感
Everymanは、まさに「普通の人」を象徴しています。日々の小さな喜びや失敗、成功のエピソードが、誰にでも共感を呼び起こすんじゃないかと僕は考えます。
- 誰もが自分を重ね合わせられる
- 誰にでも受け入れられる素直でフラットな印象
実用性の強み
また、Everymanは理想だけでなく、実際の生活に根ざした実用性も持っています。日常の中で「これなら自分にもできる！」と思える身近さが、顧客に安心感を与えてくれるんだと思います。
- 具体的なエピソードや事例で説得力アップ
- 実生活やビジネスシーンでの実践的なアプローチが伝わりやすい
例えば、ルイ・ヴィトンのようなブランドは、その存在を強く意識して選ばれるのに対し、Everymanのイメージは、特に意識せずに「ふと気づいたらこれを使ってた」という自然さがあると思うのです。
たとえば、monoの消しゴムのように、「これを選んでおけば間違はいない」と感じられる存在。
もちろん文具オタクだとこだわりの消しゴムがあるかもしれないが、
つまり、Everymanは特別に目立つことを狙うのではなく、日常に溶け込む安心感や信頼感があるからこそ、知らず知らずのうち身近になって選ばれるブランドだと思います。
個人事業主が選ぶ理由
僕たち個人事業主にとって、Everymanは特に魅力的です。上から目線にならず、自然体で顧客と向き合えるという点が大きいんじゃないかと感じます。
- 偉そうな印象を与えず、フラットな関係が築ける
- 自身の日々の努力や試行錯誤が、そのままブランドのストーリーとして反映される
こんな風に、Everymanアーキタイプは僕たちの日常やビジネスにピッタリの要素を持っているんです。次のセクションでは、具体的にこの特性をどう活かしてブランディングに落とし込むかを、実践的な方法としてご紹介していきますね！
個人事業主におけるEverymanアーキタイプ活用のメリット
僕たち個人事業主がEverymanのアーキタイプを取り入れると、実際にどんなメリットがあるか、いくつか見ていきましょう。
1. 自然体での信頼感の構築
- 親しみやすさ:
Everymanの「普通さ」は、誰にでも受け入れられる柔らかな印象を与えます。特にお客さんは、堅苦しさを感じる大企業より、身近で親しみやすい存在に惹かれる傾向があると考えられます。
2. 日常性が生む安心感
- 何気ない選択が信頼につながる:
あなたが特別な演出をせずに選ぶ「安心の定番」みたいな存在、たとえばmonoの消しゴムのように、「これなら間違いない」と感じさせる効果があります。普段使いの中にこそ、信頼感は自然と生まれるんです。
3. 柔軟なコミュニケーションが可能
- 顧客との距離感が縮まる:
Everymanは上から目線ではなく、むしろ「同じ立場」の存在として、お客さんと対等に接することができます。これにより、顧客とのコミュニケーションも柔軟でフレンドリーになるはずです。
4. ブランドストーリーにリアリティをプラス
- 実体験や日常のエピソードが活かせる:
僕たち個人事業主は、日々の小さな成功や失敗の積み重ねが、そのままブランドストーリーに反映されやすいです。Everymanのアプローチなら、そのリアルな体験が強みになり、共感を呼びやすくなります。
このように、Everymanのアーキタイプは「自然体」でありながら、顧客との信頼関係をしっかり築くための強力なツールだと僕は考えます。次のセクションでは、具体的にどのようにこの特性を活かしてブランディングに落とし込むか、実践的な方法についてお話ししていきますね！
Everymanアーキタイプを取り入れたブランディング実践法
次は、Everymanの特性をどのようにブランディングに落とし込むか、実践的な方法をご紹介します。
1. 自己分析とストーリー作り
- 自分の日常を振り返る:
まずは、普段の生活の中で自分がどんな「普通さ」を持っているかを洗い出してみましょう。何気ない日常のエピソードが、実はとても魅力的なブランドストーリーになり得ると思います。- 普通さってどう捉える？ 正直なところ、「普通さ」って一言で捉えるのは難しいですよね。これって多くの人が経験することだと思うのです。例えば、寒い朝、布団から出たくないって思う感覚って、善人も悪人も誰もが同じように感じると思うのです。そういう、普通、人なら共感すると言う部分だと思います。
- リアルな体験を語る:
成功や失敗、笑えるエピソードなど、どんな小さな出来事も大切な素材です。お客さんと同じ目線で語れる、そんなストーリーを作ってみてください。
2. メッセージの策定
- シンプルで明確な言葉を選ぶ:
Everymanの魅力は、堅苦しくない、親しみやすい言葉選びにあります。自分の言葉で、自然体のメッセージを伝えることが大事だと考えます。 - 共感を呼ぶキーワード:
「一緒に頑張る」「日常の中の小さな幸せ」など、聞くだけで安心感を感じられる表現を取り入えると、より顧客に響くかもしれません。
3. ビジュアルとデザインの工夫
- ナチュラルなデザイン:
ロゴやカラー、フォントなどは、過度な装飾を避け、シンプルで親しみやすいデザインにするのがおすすめです。何気なく使っているアイテムのような、自然な安心感をイメージしてみてください。 - 統一感を大切に:
全体のデザインやメッセージに一貫性を持たせることで、ブランドの信頼感がぐっと高まると思います。急激なデザインの変化は避け、コツコツと整えるのが良いかと考えます。
4. コミュニケーションチャネルの選定
フィードバックを活用:
お客さんからの反応や意見を取り入れて、どんどん改善していくことも大事です。毎回完璧でなくても、少しずつブラッシュアップしていけば、結果として信頼感につながると考えます。
ちなみにこのフィードバックの活用ですが、お客様の声をどんどん取り入れると言う意味ではありません。
複数の方から似たようなフィードバックがあった場合に、その感覚を「普通」と捉えて改善策を検討すると言う意味ですからね。
日常に溶け込む発信:
SNSやブログ、メールマガジンなど、日々のコミュニケーションの中で、自然体の自分を発信することが大切です。あえて堅苦しい宣伝ではなく、友達に話すような感覚で情報を共有してみましょう。
まとめと今後の展望
ここまで、Everymanのアーキタイプを活用して、個人事業主がどのように自然体で親しみやすいブランドを作り上げるか、その具体的な方法についてお話ししてきました。
日常の何気ない瞬間を大切にし、共感できるエピソードやシンプルなデザイン、そして自然なコミュニケーションを通じて、ブランドとしての「普通さ」が実は大きな強みになるという考えです。
今後の展望
- ブランドの進化:
Everydayな瞬間を見つめ直しながら、これからも自分自身のブランドをブラッシュアップしていくことが大切です。常に新しい発見を求めながら、日常のリアルなエピソードをストーリーに活かしていきましょう。 - フィードバックの活用:
お客さんからの反応を取り入れることで、さらに信頼感のあるブランドへと進化していくと思います。自然体でありながらも、時には改善を重ねる柔軟さが求められると考えます。 - 自然体の魅力:
Everymanの魅力は、誰もが持っている「普通さ」にあります。これを武器に、これからも多くの人に共感してもらえるブランドづくりを目指していきましょう。
最後に、僕自身も毎日の試行錯誤の中で、少しずつ自分らしいブランドを育てているところです。皆さんも、日常の中にある共通の瞬間や感覚を大切にしながら、自然体で伝わるブランドづくりを楽しんでいただければ嬉しいです！
それでは、次回の記事もぜひお楽しみに！